“人氣王”還需產(chǎn)業(yè)旺

清明火了鄉村游

清明假期，中國迎來(lái)今年首個(gè)出游小高峰。其中，可以游山玩水、踏青賞花、品嘗農家美食的鄉村旅游點(diǎn)成為名副其實(shí)的“人氣王”。通過(guò)與生態(tài)旅游、紅色旅游等相融合，鄉村旅游具備了更加豐富的內涵，呈現出更多新玩法，成為這個(gè)假期旅游市場(chǎng)中的主角。

出游方式更從容

清明假期第一天，北京市民鄒利利一家到延慶區的公墓祭掃后，前往龍慶峽游玩，隨后入住了提前預定的鄉村民宿。天假期，鄒利利一家都留在延慶，賞花、看景、逛農村大集，有時(shí)就在民宿待著(zhù)，“享受了一個(gè)難得的悠閑假期”。

鄉村游是清明假期北京市民旅游的重點(diǎn)內容。北京市文旅局的數據顯示，鄉村游累計接待游客102萬(wàn)人次，已恢復到2019年同期的近90％，密云區、延慶區和懷柔區位列游客接待量前三。記者采訪(fǎng)發(fā)現，像鄒利利這樣將祭掃與踏青相結合的游客，是清明假期京郊鄉村旅游的主力軍。與過(guò)去鄉村游多為“一日游”不同，大部分游客選擇入住鄉村民宿或特色酒店，進(jìn)行2—3天的深度體驗，更加傾向于悠閑、從容的度假方式。驢媽媽旅游網(wǎng)CEO鄒慶齡表示，今年清明周邊游呈現慢節奏、深度互動(dòng)、文化體驗、品質(zhì)享受等特點(diǎn)。選擇高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品與服務(wù)，為自己和家人帶來(lái)更好的旅游、生活體驗，已成為人們在參加鄉村旅游時(shí)的重要訴求。

為助力鄉村振興，深挖鄉村旅游資源，去年9月，廣東省廣州市公布了首批10家精品民宿名單，分別位于增城、從化、花都三個(gè)區。清明假期，這10家精品民宿都推出了應季特色體驗，例如，增城吾鄉石屋策劃的踏青活動(dòng)，組織游客體驗農耕插秧、采摘、制作手工艾糍等，帶領(lǐng)游客在鄉村慢旅游、微度假，深度體驗鄉村生活方式，尤其受到親子游、家庭游游客的青睞。此舉不僅給民宿自身帶來(lái)高人氣，也帶動(dòng)了周邊農家樂(lè )和農產(chǎn)品銷(xiāo)售。這些精品民宿也成為廣州鄉村旅游市場(chǎng)中的新亮點(diǎn)。

鄉土文化最吸睛

云岡區高山鎮高山村—新榮區堡子灣鄉得勝堡村—陽(yáng)高縣下深井鄉大泉山村—天鎮縣新平堡鎮，這是山西大同“古堡山巒田園，鄉約鄉土鄉情”之旅的西線(xiàn)，也是山西文旅部門(mén)推出的全省22條鄉村旅游線(xiàn)路之一，包含了大同多個(gè)縣區多處景點(diǎn)。線(xiàn)路串聯(lián)起的傳統村落成為熱門(mén)鄉村旅游點(diǎn)。

如今，鄉村文化底蘊已成為鄉村旅游最重要的吸引力。為深度挖掘當地的鄉土文化、傳統文化，舉辦節慶活動(dòng)、主題文化節等，成為各地盤(pán)活文化資源、打好鄉村旅游“文化牌”的重要途徑。

清明假期，一場(chǎng)盛大的“贛劇文化節”在江西樂(lè )平舉辦，讓游客們在此感受贛劇的獨特魅力。江西樂(lè )平被稱(chēng)為“中國古戲臺之鄉”，3月底，樂(lè )平洪巖水上古戲臺建成并投入使用，鏗鏘有力的獨特唱腔在水上古戲臺呈現，別具魅力，假日期間，這里日接待游客超過(guò)1萬(wàn)人次。讓游客通過(guò)親身體驗抽絲、紡織、提取桑果色素，了解蠶桑文化，則成為廣州寶桑園第16屆桑果節的重要內容。

山東則啟動(dòng)了“好客山東·鄉村好時(shí)節”主題年活動(dòng)，將依托“二十四節氣”蘊含的民俗文化、農耕文化、鄉土文化以及當地歷史文化積淀，利用傳統節氣節日、特色節會(huì )活動(dòng)和現代新興節日，根據十六地市區位、氣候、民俗特色適時(shí)適地開(kāi)展登山節、開(kāi)海節、音樂(lè )節、美食節等系列重點(diǎn)活動(dòng)，旨在促進(jìn)傳統文化資源創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展。“山東不斷豐富鄉村旅游特色產(chǎn)品，培育鄉村旅游精品線(xiàn)路，持續促進(jìn)鄉村消費提質(zhì)升級，聚力打造‘鄉村好時(shí)節’品牌IP，使之成為展示和傳播優(yōu)秀傳統文化的重要陣地。”山東省文化和旅游廳副廳長(cháng)孫樹(shù)娥指出。

產(chǎn)業(yè)還需有特色

從北京市昌平區出發(fā)，沿昌赤路一路抵達延慶區永寧古城，在永寧古城里逛一圈農村大集，再吃上幾個(gè)火燒。這是自駕游愛(ài)好者欒先生在社交平臺上分享的自駕游路線(xiàn)。永寧古城有“京郊文化第一城”之稱(chēng)，一直是北京游客周末游的重要目的地之一，尤其是這里的農村大集，柴米油鹽醬醋茶，生活所需幾乎都能買(mǎi)到，被旅游愛(ài)好者評為“極有煙火氣兒”。清明假期，永寧古城里人頭攢動(dòng)，各式攤位前擠滿(mǎn)了游客。

逛完永寧古城，再去相距不遠的井莊鎮柳溝村吃一頓豆腐宴，是許多游客在延慶旅游的線(xiàn)路選擇。靠著(zhù)世代傳下的石磨和特色點(diǎn)豆腐“秘方”，柳溝村民點(diǎn)“豆”成金，用特色豆腐宴引來(lái)了八方游客和食客。2003年，為發(fā)展民俗旅游，柳溝村將目光投向村里逢年過(guò)節招待賓客時(shí)的“火盆鍋”，試探著(zhù)開(kāi)設起民俗餐廳。慢慢地，前來(lái)品嘗的游客越來(lái)越多，村里的民俗餐廳也從少到多，形成規模。如今，除了民俗餐廳，村里還建起民宿、博物館、豆腐工坊等，讓游客在柳溝可以停留更多時(shí)間，讓當地鄉村旅游的產(chǎn)業(yè)鏈得以延長(cháng)，把小豆腐做成大產(chǎn)業(yè)。

讓鄉村旅游既有文化又有經(jīng)濟效益，就離不開(kāi)特色產(chǎn)業(yè)。安徽省懷寧縣雷埠鄉曙光村一片300余畝的桃園里，桃花正盛，吸引大批游客前來(lái)踏青賞花，作為山區鄉鎮，發(fā)展賞花等“美麗經(jīng)濟”，成為當地鄉村旅游的重要內容，也是富農的重要途徑。無(wú)論是賞花賞綠、品嘗鄉野土菜，還是農事參與、民俗體驗，真正做到一村有一業(yè)，才能讓鄉村旅游走得更遠、更好。